大数据会是媒体融合发展的下一个风口吗

　　“如果放下传媒人、总编辑的身份，作为一个普通新闻读者，你希望未来的新闻是什么样的？”日前，在贵阳举行的中国国际大数据产业博览会“融媒体”高端对话现场，主持人向众多传媒精英抛出了一个有趣的问题。

　　——“我希望我需要的信息恰好就在手边。”

　　——“新闻应该融进不同的生活场景中，可以听、可以看、可以沉浸其中，有非常逼真愉悦的感受。”

　　——“希望去除技术壁垒，降低理解门槛，让我随时随地更便捷、更廉价、更舒服地理解这个世界。”

　　参加对话的媒体人给出了各种各样的答案。清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰认为，就传播而言，在大数据背景下，“所有人对所有人的”传播样态悄然出现，全媒体融合发展已经从推进产品融合、渠道融合，发展到推动平台融合、生态融合时期，传统媒体和新兴媒体优势互补，一体化发展趋势明显。

　　柳斌杰说，媒体融合发展在我国是一条从未有人走过的路，作为媒体人，一定要在技术、内容、形式、平台、渠道、生态等各方面的创新上下功夫。

　　人民日报社副总编辑兼海外版编辑部总编辑许正中认为，大数据与媒体融合发展很重要的结合点在于用数据为受众画像，通过“智能算法”实现精准推送，实现内容分发“千人千面”，这将使内容的生产与传播更有针对性，提高内容的匹配度和到达率。

　　许正中同时认为，大数据有助于捕捉挖掘新闻事实，增加新闻报道的厚度，催生新的新闻文本。他举了个例子，有人用人民日报数据库，写出别出心裁的数据新闻《谁是中国人民的老朋友》，用相关词频，梳理出新中国成立以来被冠以“老朋友”的国际友人，从中分析国际环境的变化和外交政策的调整。

　　此外，大数据的应用能提高新闻生产效率也是与会者的共识。

　　科大讯飞副总裁于继栋认为，从新闻生产端到新闻消费端，中间应该有一个平台，在这个平台上，大数据、人工智能的应用可以做很多事。他说，比如一个人喜欢罗永浩的形象，但又不喜欢看一本正经地播报新闻，那就可以通过人工智能平台选择用罗永浩的形象和罗永浩式的语言，告诉他正在发生的新闻，“IP的丰富化可以让每一个用户得到更好的新闻体验，让新闻更有效传递到最终用户”。

　　贵州省委常委、宣传部部长慕德贵在论坛发言中说，大数据还是推动媒体融合发展的净化剂。他说，移动互联网上的内容纷繁复杂、良莠不齐，为虚假内容、不实信息提供了发展的温床，因此，在推动媒体融合发展的同时，可以利用大数据构建信息溯源取证公众服务平台，通过实时数据取证，起到净化、过滤不实内容的效果，净化网络空间。

　　论坛中，许多新媒体掌门人都提到，大数据是未来媒体融合发展的重要驱动力，而媒体不容忽视的核心功能，还是为大众生产出有思想、有深度的优秀作品。

　　中国青年报·中青在线记者 白皓 来源：中国青年报